Visuell identitet på Romerike: dette er forskjellen fra "bare en ny logo"
Jeg møter mange bedriftsledere på Romerike som sier noe i retning av: "Vi trenger vel bare en ny logo?"
Svaret er som regel nei. Ikke fordi logoen er uviktig, men fordi den sjelden er problemet i seg selv. Problemet er som oftest at ingenting henger sammen; presentasjonen ser ut som noe helt annet enn nettsiden, som igjen ser ut som noe helt tredje på fakturaen. Det er dette som kalles en visuell identitet, og det er langt mer enn en logo.
Hva en visuell identitet faktisk er
En visuell identitet er systemet bak alt det visuelle en bedrift sender fra seg: logo, farger, typografi, bildespråk og hvordan alt dette settes sammen — på nettsiden, i tilbudet, på visittkortet, i signaturen. Målet er ikke at det skal se "fint ut". Målet er at hvem som helst (kunde, kandidat, samarbeidspartner ) skal kjenne igjen bedriften uansett hvor de møter den, og stole på det de ser.
Det er forskjellen på en logo og en identitet. Logoen er ett element. Identiteten er hele systemet rundt den.
Hvorfor dette haster mer for bedrifter på Romerike enn du kanskje tror
Jeg jobber ut fra Jessheim, og jeg ser det samme mønsteret gang på gang hos kompetansebedrifter i regionen: solid fagkunnskap, gode kunderelasjoner — og en visuell profil som ikke i nærheten reflekterer kvaliteten på jobben som faktisk leveres.
Det er lett å tenke at det ikke spiller så stor rolle utenfor Oslo. Men konkurransen om både kunder og ansatte er ikke lenger lokal. Bedrifter på Romerike konkurrerer om de samme anbudene og de samme kandidatene som bedrifter i Oslo, Trondheim og Bergen, og de blir vurdert på nøyaktig samme visuelle standard. Når presentasjonen din ser amatørmessig ut sammenlignet med konkurrentens, taper du ikke fordi du er dårligere faglig. Du taper fordi det ser sånn ut.
Tegn på at bedriften din har en identitetskrise
Noen kjenner seg igjen med en gang. Andre trenger et par eksempler:
- Presentasjoner som ser forskjellige ut avhengig av hvem i bedriften som lagde dem
- En nettside du helst ikke viser frem når en kunde spør om den
- Ingen felles maler — alle finner på sitt eget hver gang
- Du er den eneste som "godkjenner" hvordan noe skal se ut, og det er tungvint
- En logo i tre forskjellige versjoner, og ingen husker hvilken som er riktig
Kjenner du deg igjen i to eller flere av disse, er det verdt ti minutter å ta identitetskrise-testen vår. Den gir deg en konkret pekepinn på hvor krisen faktisk sitter — ikke bare en magefølelse.
Ta testen: Har bedriften din en visuell identitetskrise? →
Hva en ordentlig visuell identitet faktisk gir deg
Dette handler ikke om jåleri. En god visuell identitet gir konkrete resultater:
- Du slipper å være flaskehals. Med et system og maler alle bruker, trenger ikke alt gå via deg for å bli godkjent.
- Du vinner flere anbud. Når presentasjonen matcher kvaliteten på leveransen, blir det lettere for kunden å velge dere.
- Du tiltrekker deg bedre kandidater. Talenter velger bedrifter som ser ut som de vet hvor de skal.
- Du sparer tid. Ingen bruker kvelden før et kundemøte på å fikse PowerPoint.
Poenget er ikke å bygge noe pent. Poenget er å bygge noe som jobber for deg, uten at du må blande deg inn hver gang.
Hvordan vi jobber med det i RåW studio
Jeg holder til på Sundbytunet på Jessheim, og jobber med bedrifter i hele Romerike-regionen som kjenner igjen situasjonen over. Jeg går ikke inn med måneder med strategi-workshops — jeg går rett på det som faktisk gir deg noe å bruke: en identitet som henger sammen, og som resten av bedriften faktisk kan ta i bruk uten opplæring.
Er du usikker på hvor du står? Start med testen, så tar vi resten derfra.
Sjekk din visuelle identitetskrise →